Perang diam untuk memperebutkan perhatian Anda sedang berlangsung di dunia iklan online. Sebagian besar iklan display tidak efektif karena orang-orang umumnya tidak menyukai iklan. Namun, peneliti dari Universitas Maryland dan Tilburg University telah mengembangkan sebuah alat AI yang dapat memprediksi dengan akurasi yang mengagetkan apakah Anda akan melihat sebuah iklan sebelumnya ditempatkan.
Alat ini, disebut AdGazer, bekerja dengan menganalisis iklan itu sendiri dan konten halaman web yang mengelilinginya, kemudian memprediksi seberapa lama seorang pemirsa akan menatap iklan dan logo mereknya berdasarkan data historis yang luas tentang penelitian iklan. Tim peneliti melatih sistem ini pada data pelacakan mata dari 3.531 iklan display digital.
Bagaimana AdGazer Bekerja
AdGazer menggunakan model bahasa besar multimodal untuk mengekstrak topik tingkat tinggi dari iklan dan konten halaman web yang mengelilinginya, kemudian menentukan seberapa baik mereka cocok secara semantik. Ini kemudian digabungkan dengan fitur visual tingkat rendah untuk menghasilkan skor perhatian akhir. Peneliti juga membangun sebuah antarmuka, Gazer 1.0, di mana Anda dapat mengunggah iklan Anda sendiri, menggambar kotak pembatas di sekitar merek dan elemen visual, dan mendapatkan waktu tatap yang diprediksi dalam detik, serta peta panas yang menunjukkan bagian mana dari gambar yang model pikir akan menarik perhatian terbanyak.
AdGazer menawarkan kemungkinan besar bagi pemasar untuk meningkatkan efektivitas iklan mereka. Dengan memprediksi perhatian pemirsa, pemasar dapat membuat keputusan yang lebih informasi tentang di mana dan kapan menempatkan iklan mereka. Ini dapat membantu meningkatkan kemungkinan bahwa iklan mereka akan dilihat dan diingat oleh pemirsa.
